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4月内连挖W+K两名创意总监,优衣库广告要怎么做?

发布日期:2021-10-14 06:38浏览次数:
本文摘要:也许绝大多数人对 John C. Jay 这一姓名没有什么印像,但他所参予创立的 W K (Wieden Kennedy)早就沦落全世界富有想像力的广告传媒公司之一。而就在昨日,优衣库宣布,这名曾一度的 W K全世界创新主管将加盟代理优衣库,担任企业的全世界创新现任主席一职。优衣库企业创办人柳井因此以 (Tadashi Yanai)答复:“针对优衣库而言,(John Jay 的到来)意味著新的商品方位和思维模式。

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也许绝大多数人对 John C. Jay 这一姓名没有什么印像,但他所参予创立的 W K (Wieden Kennedy)早就沦落全世界富有想像力的广告传媒公司之一。而就在昨日,优衣库宣布,这名曾一度的 W K全世界创新主管将加盟代理优衣库,担任企业的全世界创新现任主席一职。优衣库企业创办人柳井因此以 (Tadashi Yanai)答复:“针对优衣库而言,(John Jay 的到来)意味著新的商品方位和思维模式。

”只不过是先于在 John C. Jay 以前,W K 的另一位著名创新主管 Todd Waterbury 也从2020年 6 月起重进优衣库部门管理北美地区区创新方案策划业务流程。短短的 4 月内,优衣库到数凿了俩位 W K 的创新主管,也许涉及企业对策的转变。大家都知道,优衣库以往除开大型商场内的各种各样宣传广告主题活动以外,非常少进行广告宣传、知名品牌拓张等创新方案策划不负责任。而现如今伴随着国外拓展,相关“优衣库只不容易保证衣服裤子,改行广告宣传来也许并不激情”的各不相同更为多。

美籍华裔的 John C. Jay 恰好能够为柳井因此以解决困难这一繁杂的难点。Jay 在传媒界颇负盛名——他善于在全世界全国各地寻找当地造型艺术、歌曲及创新优秀人才,并将其与现代化时尚潮流结合,组成全新升级的创新感受。

他曾在日本东京、上海市、纽约、圣何塞等多地工作中,并为 Nike 那样超重量级的顾客设计方案了很多年的创新计划方案。优衣库则是 John C. Jay 在 1997 年前后左右参予初创期 W K 日本东京公司办公室时,了解到的第一个日本顾客。那时候,优衣库在日本发展潜力非常好,早就具有了 200 多家店面。开疆辟土的柳井因此以期待进而突破口扩展美国市场,以后找寻了 John C Jay 争辩营销战略。

那时候恰逢现如今早就沦落优衣库經典热销商品的摇粒绒夹克外套开售,Jay 参予了这一产品的市场营销策划,明确指出的“瞩目品质与多功能性”、“引人注意商品性价比高”及“瞩目平常人的能量”的构思在北美地区和日本当地都快速见效——2000年,优衣库摘到了日本销售市场 1/3 的羊绒衫销售量。“针对优衣库而言,它是一种颠覆性创新的新方位和思维方式,特别是在是在创新和艺术创意层面。

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”柳井正说。你能看到这种如今都沦落了优衣库的价值观。但那样的无趣协作并没不断下来。

因为优衣库与 W K 的大顾客 Nike 的营销战略类同,并对后面一种的销售市场造成了一定威协, W K 最终撤出了与优衣库的长时间协作。多年以后随意选择再一次与具有世界级战略思维的 John C. Jay 协作,与优衣库的全世界拓展对策不无关系。

现阶段,优衣库在全世界早就有大概 1300 家店面,在其中在日本另设 856 家店面。但因为日本人口老龄化恶化,对于年老消費人群的优衣库在日本母销售市场的持续增长更加比较慢。2001 年 9 月,优衣库的第一家国外店面月落户口纽约,并于 2014 年上半年度依次在德国纽伦堡和巴黎再作另设新的店面。

优衣库意识到,做为一个来源于日本的慢潮流品牌,当转到欧洲国家的情况下,除开设计方案并生产制造服装以外,它还务必创设一个明确的企业形象。和营销推广即时的是,在设计方案行业,优衣库也在充分考虑国外销售市场的文化整合对策。

从 2009 年起,优衣库到数 3 年与法国趋于珍现实主义室内设计师 Jil Sander 协作开售 J 产品系列,并于2020年 9 月重启了这一产品系列。


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